Что появилось в Директе

В октябре Яндекс Директ добавил два сценария для продвижения через MAX: «Рекламные объявления в MAX» в режиме эксперта и «Продвижение каналов» в Простом старте. Первый даёт больше контроля над кампанией и может вести на сайт либо в открытый канал. Второй помогает быстро подготовить рекламу канала или отдельного поста. Оба сценария разобраны в инструкции click.ru от 9 октября.

Речь о компактном объявлении, которое пользователь видит в открытом канале MAX. Варианты оформления: только текст, текст с широким изображением 16:9 или текст с квадратным логотипом. Старый формат нативного поста при этом не исчез: в интерфейсе он называется «Нативный пост с автоподбором каналов». Поэтому при создании кампании важно выбрать именно нужный формат.

Режим эксперта: если нужны настройки и сравнение объявлений

Откройте Директ и выберите «Режим эксперта» → «Реклама в мессенджерах» → «Рекламные объявления в MAX». Затем укажите ссылку, куда попадёт человек после клика: например, на открытый канал MAX или на страницу сайта. Если продвигаете канал, ссылка должна вести именно туда, где пользователь сможет понять его тематику и подписаться.

Выбор рекламного объявления в MAX в режиме эксперта Яндекс ДиректаИсточник: click.ru

Дальше выберите стратегию. «Максимум кликов» доступна для любой допустимой посадочной страницы. Когда ссылка ведёт на канал MAX, Директ также предлагает стратегии, ориентированные на подписку. В таком случае проверяйте не только число переходов, но и стоимость полученного подписчика. Переход и подписка — разные действия.

На уровне кампании можно задать бюджет и исключить каналы, где показы не нужны. На уровне группы — регион и другие настройки аудитории. Для объявления подготовьте несколько заголовков и текстов, изображение или логотип, а также надпись на кнопке. Если хотите широкий визуал, загрузите именно изображение 16:9: квадрат Директ может показать как логотип. Перед запуском посмотрите предпросмотр на экране телефона.

Выбор стратегии для продвижения канала MAX в Яндекс ДиректеИсточник: click.ru

Простой старт: если хотите продвигать канал без тонкой настройки

В Простом старте выберите «Продвижение каналов», вставьте ссылку на канал MAX или публикацию и кратко опишите, кому канал полезен. Система предложит объявления и посадочную страницу для показов за пределами мессенджера. Проверьте созданные тексты и страницу: они должны точно описывать ваш канал, а ссылка — открывать нужный объект.

Добавление ссылки на канал MAX в Простом старте ДиректаИсточник: click.ru

После этого задайте бюджет и отправьте кампанию на проверку. Этот сценарий может приводить аудиторию не только из MAX, но и из других площадок Яндекса. Поэтому сравнивать его с кампанией, которая показывается только внутри MAX, по одной цене клика некорректно: сначала посмотрите источники трафика и итоговые подписки.

Как оценить результат для своего канала

  1. До запуска зафиксируйте число подписчиков и средние просмотры нескольких последних публикаций.
  2. Во время теста смотрите расходы, переходы и подписки в отчётах Директа. Не смешивайте несколько целей в одной оценке.
  3. После теста проверьте, читают ли новые подписчики следующие посты. Дешёвая подписка сама по себе не показывает интерес к контенту.

У QQboost есть отдельные услуги для MAX: подписчики, просмотры, реакции и другие действия. Их тарифы и условия показываются на страницах услуг. Такая услуга и рекламная кампания решают разные задачи, поэтому сравнивайте их по конкретному результату, а не только по цене первого действия.