Что изменилось в настройке рекламы MAX
В начале октября объявления внутри каналов MAX стали доступны через VK Рекламу. Затем в кабинете появилась отдельная цель «Подписка на канал в MAX». Это важное обновление для владельца канала: теперь при создании кампании можно выбрать, на какой результат ориентировать алгоритм — на переход к каналу или на подписку.
В пошаговом разборе click.ru показано, где находятся эти настройки. Интерфейс VK Рекламы может меняться, поэтому перед запуском проверьте доступные цели в своём кабинете.
Источник: click.ruКогда выбирать клики, а когда — подписки
«Клики по рекламе в MAX» подходят, когда задача — привести человека на конкретный пост, в канал или на сайт. Переход покажет интерес к объявлению, но сам по себе не означает подписку. Если ссылка ведёт на сайт, оценивайте заявку или покупку отдельно.
«Подписка на канал в MAX» подходит, когда нужен прирост аудитории именно канала. Кампанию тогда имеет смысл оценивать по цене подписки и по тому, читают ли новые подписчики следующие публикации. Цена клика может выглядеть привлекательно, но дешёвые переходы бесполезны, если канал не убеждает остаться.
8 октября ppc.world сообщило о новой цели в VK Рекламе. Поэтому инструкции, опубликованные в первые дни запуска рекламы MAX, могут описывать только клики.
Какие стратегии доступны для подписок
В разборе click.ru для цели «Подписка на канал в MAX» показаны три стратегии: «Максимум конверсий», «Средняя цена конверсии» и «Максимум прибыли». Последняя требует указать маржу с одного нового подписчика, поэтому без понятной модели дохода её трудно настроить осмысленно. Для первого теста владельцу обычного контентного канала проще выбрать стратегию по количеству подписок или их средней цене.
Источник: click.ruУкажите бюджет и срок теста до запуска, а после первых результатов сравните группы объявлений по одной и той же метрике. Если одна группа набрала больше кликов, а другая больше подписок, победителя определяет исходная цель кампании.
Что подготовить в канале до первого объявления
- Описание. Из него за несколько секунд должно быть понятно, о чём канал и кому он полезен.
- Закреплённый пост. Объясните формат публикаций и дайте человеку повод подписаться.
- Свежий контент. Пустой канал плохо превращает переходы в подписки.
- Измерение. Запишите число подписчиков перед запуском, затем отслеживайте прирост, цену подписки и просмотры следующих постов.
Для нескольких рекламных групп удобно использовать разные ссылки или метки, если выбранный сценарий и кабинет позволяют их передать. Так проще понять, какое объявление привело аудиторию, а какое только расходовало бюджет.
Не путайте рекламную подписку и заказ услуги
Рекламная кампания привлекает людей через объявление. Услуги QQboost для MAX решают другую задачу — позволяют выбрать конкретное действие для канала или публикации и условия его выполнения. На странице подписчиков MAX варианты отличаются сроком, составом и условиями списаний. Перед заказом сверяйте описание тарифа, минимальное количество и ссылку на канал.
Какой бы способ продвижения вы ни выбрали, оценивайте его по своей задаче. Рост счётчика подписчиков сам по себе не подтверждает рост чтения канала, а число просмотров не показывает, сколько людей вернётся к следующему посту.