Что запустили в MAX

5 октября VK открыла таргетированную рекламу внутри каналов MAX. Объявление появляется после основного содержимого канала. Его можно направить на свой канал MAX, отдельный пост или внешний сайт. Запуск происходит через кабинет VK Рекламы.

Это новая площадка показа, а не первый способ рекламировать канал MAX. С июня в VK Рекламе уже был объект продвижения «Каналы»: объявления могли показываться аудитории сервисов VK и вести в MAX. Теперь реклама может встретить человека и при чтении самого MAX.

Какие форматы и куда ведёт объявление

На старте доступны текстовый и текстово-визуальный форматы. Ссылка может вести в канал, на конкретный пост или на сайт. Выбирайте направление по задаче: канал — если хотите собирать постоянную аудиторию; пост — если продвигаете отдельное предложение или материал; сайт — если вам нужны заявки или продажи за пределами мессенджера.

Если ведёте людей в канал, подготовьте его до запуска: понятное название и описание, закреплённый пост, несколько свежих публикаций и ясная причина подписаться. Иначе рекламный клик закончится просмотром пустого канала.

Как запустить таргет в MAX через VK Рекламу

  1. Откройте ads.vk.com — кабинет VK Рекламы и войдите в аккаунт рекламодателя.
  2. Выберите объект продвижения «Каналы» и добавьте ссылку на свой канал MAX.
  3. Настройте аудиторию: географию, демографию и другие доступные характеристики. Начните с людей, которым действительно интересна тема канала.
  4. Добавьте объявление для размещения в MAX. Сформулируйте, что получит человек после перехода, и проверьте ссылку.
  5. Перед запуском посмотрите настройки бюджета и предварительные условия в кабинете. После старта отдельно отслеживайте клики, подписки и действия аудитории.

VK описывает этот порядок в официальном сообщении о запуске. Названия полей в кабинете могут меняться по мере развития продукта.

Что означает порог в тысячу подписчиков

VK сообщила, что реклама доступна в каналах MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков. Речь идёт о каналах, где показывают объявления. Это не опубликованное требование набрать тысячу подписчиков в собственном рекламируемом канале перед созданием кампании. На этапе тестирования VK заявила размещение более чем в 1 500 каналах.

Какой нужен бюджет

Официальный релиз VK не называет обязательный стартовый бюджет в 100 000 ₽ и не публикует единую цену клика для рекламы в MAX. Сумма «от 100 000 ₽», которую называют отдельные агентства, может быть условием их услуги. Узнайте фактические настройки и прогноз в своём кабинете VK Рекламы, а агентский бюджет сравнивайте с условиями самостоятельного запуска.

Для первого теста важнее заранее определить предел расходов и целевое действие. Например, если ведёте людей в канал, посчитайте не только цену клика, но и сколько из перешедших подписались и читают следующие публикации. Если ведёте на сайт — измеряйте заявки или покупки.

Что проверить после запуска

  1. Переходы. Сколько людей перешло из объявления и во сколько обошёлся переход.
  2. Подписки и чтение. Как изменился прирост канала и смотрят ли новые люди последующие посты.
  3. Заявки или продажи. Если реклама ведёт на сайт, настройте аналитику конечного действия, а не оценивайте результат по одним кликам.

Разделяйте рекламные кампании по цели и сохраняйте результаты первого теста. Так будет понятно, какой формат и какая аудитория сработали, прежде чем увеличивать бюджет.

Источники